【一起学纲要之十】李宗友、陈小勇：中医药旅游核心是医疗

▲陈小勇

按：2016年2月22日，国务院发布了《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》。《纲要》共分五个部分：一、基本形势；二、指导思想、基本原则和发展目标；三、重点任务；四、保障措施；五、组织实施。

为方便我们一起学习，“广东中医药”将陆续推送《纲要》内容和相关解读文章。本期推送中国中医科学院中医药信息研究所所长李宗友、国家中医药管理局科技中心主任助理赵子鹤博士、三亚中医院副院长陈小勇的解读文章。

【摘要】

从国家层面考虑支持中医药旅游发展，一方面证明产业的发展潜力巨大，另一方面是因为中医药旅游独具中国特色，如果发展得好，将成为创建世界旅游品牌的又一张中国名片。

中国中医科学院中医药信息研究所所长李宗友：从国家层面提出促进中医药与旅游业融合，对中医药、旅游产业而言是双赢。一方面，通过旅游活动，可以宣传推广中医药文化、产品；另一方面，中医药可以为旅游业增添新的文化内涵，相关产品的开发也能满足游客日益增强的养生、保健需求。

中医药旅游细分为三类：一类是以“医”为主的“医疗旅游”，这在国际上已有很多成熟的案例，如韩国美容、印度瑜伽等，此类产品对境外游客有很强的吸引力。

一类是以“游”为主的“养生旅游”，是将中医药元素嵌入旅游产品、线路，比如在旅行途中品尝药膳、参观中医药文化园、去养生健康基地体验等。

还有一类是将中医药文化融入自然山水的“生态旅游。比如广西巴马为什么能吸引那么多游客自发前往?因为那里山好、水好、空气好，游客去了，能与环境融为一体。这与中医养生观念中的“天人合一”相一致。

目前医疗旅游尚处于初级阶段，专业性较强，可以先从发展养生旅游、生态旅游入手，带动相对专业化的医疗旅游发展。为吸引更多境外游客，国家应加强中医药知识的宣传推广，让国外游客认可中医文化；完善产品和服务标准，让游客明白花多少钱能获得哪些体验、达到什么效果；相关配套服务体系建设如国际医疗如何报销、医疗签证如何办理及回国游客后续服务等方面也应跟上。

中医药旅游首先要解决的问题是如何将两个产业在思想、理念上融为一体，这远远大于“1+1”的范畴。

国家中医药管理局科技中心主任助理赵子鹤博士：从国家层面考虑支持中医药旅游发展，一方面证明产业的发展潜力巨大，另一方面是因为中医药旅游独具中国特色，如果发展得好，将成为创建世界旅游品牌的又一张中国名片。

发展中医药旅游需要政策、资金支持，从国家层面推动中医药+旅游，很容易得到地方政府的响应，并引起投资者的兴趣，对产业融合发展有积极作用。

中医药旅游最核心、最具特色的产品是医疗旅游类产品，因为国外游客特别是欧美游客希望深入体验东方文化，仅是参观医药种植基地、养生园这类观光式的旅游，对他们而言吸引力不大。

比如中医的针灸按摩疗法，只有当游客亲身体验、改善了健康状况后，才会对其留下深刻印象，由于这种认可和接受，他们还会自发去传播中医药旅游产品，以一带十，带动游客群体的增长。

三亚中医院副院长陈小勇：《纲要》提出要促进中医药与健康养老、旅游等产业融合发展，举办培训班正是为了向快速发展的产业输送更多专业人才。三亚中医院的中医药健康旅游事业始于2002年，当时推出中医药旅游服务是一个全新的尝试，站在客户的角度，该医院开发了特色推拿等产品，并逐步向海外推广。

品牌的树立是一个口碑积累的过程。截至目前，我们已接待俄罗斯、瑞典、挪威、奥地利、德国、法国等国外疗养包机多架次，为包括哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫、塔吉克斯坦总统拉赫蒙、俄罗斯联邦政府总理梅德韦杰夫等政要在内的外宾近4万人次提供高端定制健康服务，受到他们的肯定。