线上线下冷暖两重天 网售药物“迎春”

    千呼万唤始未出的处方药网售解禁新政一推再推，昨日又传出3月份将登台亮相。但资本市场仍表现出“乐此不疲”，受消息刺激，昨日医药流通、医药电商等概念股涨势良好，九州通惊现涨停。与此同时，线下药店举步维艰，传统零售业务增长乏力同时，药店边开拓新业务，边开始追随电商脚步。

　　“传说”已久的网售处方药新政1月未出，2月又可能不出，昨日再有消息传出，称其或将在今年春节后正式出台（预计为3月初）。尽管“姗姗来迟”，但资本市场依旧乐意为该消息再次“买单”，昨日包括九州通、中国医药、一心堂、嘉事堂、太安堂等在内的概念股均有较大程度涨幅。

　　2014年5月，国家食药监局制定的《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》开始公开征求意见，至今已逾9个月。据了解，2014年我国处方药市场已超过万亿，业界预估，一旦新政出台，电商渠道可能从中获得10%～30%的市场份额，行业空间非常大。

　　业内人士对电商谨慎

　　此医药改革“大事件”是否真能带来蓝海一片？对此，也有业内人士持谨慎态度。“医药尤其是处方药作为特殊商品，与药店所卖的日化、保健品、计生用品等有天壤之别，中国年轻消费者虽已逐渐培养起网购生活用品的习惯，但不代表愿意网购处方药。处方药的对象是患者而非健康人群，生病者老幼占据很大一部分，而且对待处方药，人们购买态度会很审慎。”一位行业观察人士这样认为。

　　网售处方药监管难题也受到业界关注。“迟迟未出炉一大原因可能也是因为前期意见稿讨论时争议大、关注多。处方药网上监管难度不小，包括在线药师是否水平够责任够，购买者的处方如何落实等，都值得关注。”广东武警医院耳鼻喉研究所董玉礼教授表示。

　　药店关门追电商脚步

　　“会员日第二件半价”、“全场促销”、“满百元送礼品”、“积分兑奖火热进行”……面对来势汹汹的网上药店冲击，外加线下社区医院争抢客源，不少药店几乎达到一年365天都在进行各种方式让利促销。

　　“去年实现了营收弱增长，总的来说，客流量在下降，但拜部分中药材、保健品提价所赐，虽然成交单数下滑，但营收总额还是有所增长，虽然平稳但挣钱不易。”金康药房总经理郑浩涛介绍称。为此，广州不少品牌药店纷纷加入了网络医院合作队伍中，希望借拓展新业务实现客源和处方药销售的提升。“能够提升5%都很开心知足了。”郑浩涛表示。

　　投资者应谨慎乐观

　　据了解，A股中包括九州通、嘉事堂、一心堂等在全国或区域范围内拥有良好物流和连锁药店基础，并且积极布局医药电商，并拥有B2C牌照，有望获得网售处方药牌照。

　　医药电商包括网售处方药经营绝非注册账号、商品上架、药师问答、商品发售就可以了，而要投入大量专业人才、物力财力进行推广和经营，操作难度不见得比线下开店容易，且缺乏成功经验借鉴。