网上售药政策利好待出 医疗APP投资高烧难退

    伴随着移动互联技术的发展，越来越多的资金正在布局医疗A pp市场。本月初，国际大健康产业（广州）信息港在羊城启动，启动当天，便引来创业板公司银江股份正式入园。前者实行线上线下两条发展路径，以适应移动医疗产业的发展趋势。而后者则打算全面在华南开拓以A PP为主打的智慧医疗业务。

　　银江股份南下“夺食”

　　“我们将实行线上线下两条发展”，国际大健康产业（广州）信息港董事长马山红如是说。马山红所说的线上，即开设居家养老网；而线下服务则旨在服务诸如银江股份等9大类30种健康养老产品的供应商、服务商。

　　银江股份广东事业部总经理魏玉婷接受南都记者采访时则称，入驻信息港，就是计划在华南发展智慧医疗业务。目前公司已经有数个医疗A PP在华南开拓业务。

　　不过，银江股份入岭南，或将面临多个移动医疗公司的竞争。据南都记者了解，不久前拿到C轮风头的广州本土移动医疗公司家庭医生在线，目前也在加速布局这块市场。据家庭医生在线总裁郑文艺透露，家庭医生在线主要优势是在华南，目标是中国最大的O 2O健康垂直品牌，并于2018年前上市。而郑文艺口中的O 2O，即主要指其近期将推出的医生病友圈A P P，通过该A PP，医生可以将病人发展成为自己的粉丝，同时允许医生提取数据以指导科研。该项目前期将在广东先行试点。

　　竞争或日趋激烈

　　各路“豪杰”布局热潮下，整个在线医疗行业也在稳健发展。不过，稳健发展之下，竞争也异常激烈。根据E nfodesk易观智库《中国在线医疗市场专题研究报告2014》数据显示，2013年中国在线医疗市场规模达到66 .1亿元，较20 12年增长22.6%，预计2014年增至83.8亿元，同年增长26.8%。

　　中国数字消费用户雷达2014年10月监测的在线医疗网站的用户覆盖人数显示，快速问医生、寻医问药网和39健康网分别以1539.8万、1228.9万和1143.4万名列前三；其中，快速问医生移动A PP的同期用户覆盖量达到14.7万人，好大夫在线移动A PP为10 .9万人，丁香园旗下的用药助手A PP和丁香医生A PP均达到17.7万和15万人。另外，挂号网旗下的微医A PP、39健康网旗下的就医助手A PP和寻医问药网旗下的问医生A PP成为发展较快、转型移动医疗的突出案例。

　　除了排位战，业务的同质化问题也在日渐凸显。不少移动医疗A PP产品在产品、服务商业模式上的差异化，以及用户体验还有提升空间。

　　以商业模式为例，目前，在线医疗主要的商业模式包括两大方面：个人用户和企业用户付费。但面向个人用户的商业模式，由于用户付费习惯尚未养成，盈利效果普遍不明显。企业端被视为该行业最具发展潜力的的商业模式，不过这块业务真正做得好的移动医疗公司还不多。